Marissa Neureiter
Marissa ist Project- und Content-Managerin in der Konzernkommunikation und lebt bei news aktuell ihre Begeisterung fürs Texten täglich aufs Neue aus.
Native Advertising hat sich in den letzten Jahren als erfolgreiche Methode für Unternehmen etabliert, ihre Kunden zu erreichen und mehr Sichtbarkeit und Reichweite für ihre Inhalte zu generieren. Bei dieser Werbeform verschwimmen die Grenzen zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt.
Im Idealfall dienen Formate wie Native Advertising als Ergänzung im Kommunikationsmix und als flankierende PR-Maßnahme zum klassischen Versand einer Pressemitteilung. Wir zeigen die Native Advertising Vor- und Nachteile für die Kommunikationsarbeit auf und warum es sich lohnt, sich mit dem Thema zu beschäftigen.
Unternehmen müssen heute mehr denn je darauf achten, wo und wie sie ihre Kundinnen und Kunden erreichen. Der professionellen Kommunikations- und Pressearbeit kommt dabei eine besondere Bedeutung zu: Die Inhalte und Werte des Unternehmens müssen so nach außen getragen werden, dass die Zielgruppen an der richtigen Stelle und mit der richtigen Botschaft überzeugt und abgeholt werden.
Sichtbarkeit, Markenbindung und Reputationsaufbau sind dabei oft die obersten Ziele. Native Advertising Vorteile sind nicht zu unterschätzen und das Format gewinnt in diesem Zusammenhang zunehmend an Bedeutung, da mit Native Ads Botschaften auf eine subtile und unaufdringliche Weise vermittelt werden können.
Meist handelt es sich dabei um eine Kombination aus Text und Bild bzw. Video, die an den Stil des jeweiligen Mediums angepasst werden. Da Native Advertising somit in das natürliche Umfeld der Plattform eingebettet ist, bleibt der klassische Werbecharakter oft im Hintergrund, was ideal für Branchen ist, die stark auf Vertrauen und Authentizität angewiesen.
Native Advertising bietet Unternehmen nicht nur eine optimale Ergänzung im Content-Marketing, sondern insbesondere auch für die professionelle Kommunikationsarbeit und für allumfassende Kampagnen. Inhalte können skalierbar und authentisch im redaktionellen Umfeld von Publisher-Seiten ausgespielt werden.
Ein wichtiger Aspekt ist dabei die verbesserte Reichweite über Suchmaschinen. Ergänzend zum Versand (z.B. einer Pressemitteilung) über einen E-Mail-Verteiler oder über ein Presseportal wird die Botschaft so unabhängig von Medienschaffenden und Redaktionen auf direktem Weg nach außen getragen.
Damit erfüllt Native Advertising eine wichtige Rolle im modernen Kommunikationsmix. Einige Vorteile von Native Advertising auf einen Blick:
Der Einsatz von Native Ads für Ihre Kommunikationsarbeit kann die Reichweite Ihrer Story enorm steigern. Das liegt vor allem daran, dass die so veröffentlichten Inhalte garantiert auf hochwertigen Medienseiten ausgespielt werden - mit einem Partner wie news aktuell zum Beispiel auf den Seiten der Süddeutschen Zeitung oder des Hamburger Abendblatts.
Durch die Ausspielung auf etablierten Medienseiten erhöht sich die Auffindbarkeit und Sichtbarkeit insbesondere über Suchmaschinen wie Google. Damit beschränken sich die Native Advertising Vorteile nicht nur auf Ihre eigenen Kanäle.
Klassische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit lebt zu einem großen Teil davon, Informationen so aufzubereiten, dass sie von Redaktionen aufgenommen und weiterverbreitet werden. Die Entscheidung, ob eine Meldung berichtenswert ist und ob sie genügend Nachrichtenwert hat, treffen die Medienschaffenden selbst.
Unternehmen und Organisationen können zwar viel dazu beitragen, dass ihre Botschaften wahrgenommen werden (z.B. durch spannende und gut aufbereitete Inhalte oder den Einsatz von Multimedia in der PR). Die letztendliche Entscheidung, ob Inhalte von Journalistinnen und Journalisten aufgegriffen werden, liegt jedoch nicht in ihrer Hand.
Native Ads bieten hier eine moderne Alternative und großartige Benefits: Die Zielgruppen entscheiden selbst, ob ein Inhalt für sie relevant und lesenswert ist. Die garantierte Platzierung auf wichtigen Medienseiten ist eine wichtige Grundlage und Voraussetzung für diese Entscheidung und Sie können Ihre Kunden ansprechen.
Suchmaschinen spielen für moderne Pressearbeit eine große Rolle, denn ganz gleich, ob Konsumentin, potenzieller Kunde oder Medienschaffende: Häufig beginnt die Recherche nach Themen und Neuigkeiten genau hier. Dabei sind Menschen eher dazu geneigt, auf Google-Treffer zu klicken, deren Herkunft sie als vertrauenswürdig einstufen.
Die Platzierung auf hochwertigen Medienseiten schafft genau dieses Vertrauen, denn Google bewertet Inhalte höher, die auf hochwertigen Seiten (zum Beispiel einer Online-Zeitung) abgebildet werden. Sucht Ihre Zielgruppe beispielsweise bei Google nach dem Thema Ihrer Pressemitteilung, werden in den Suchergebnissen die Native Ads Anzeigen auf dem jeweiligen Qualitätsmedium prominent angezeigt.
Allerdings sind viele Native Ads Angebote online nur für eine begrenzte Zeit auffindbar – das mindert ihre potenzielle Reichweite und Sichtbarkeit, insbesondere in Suchmaschinen. Denn auch nach der unmittelbaren Veröffentlichung ist die Zielgruppe an genau diesen Inhalten interessiert. Aus diesem Grund sind die Native Ads von news aktuell langfristig auffindbar.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Native Ads Angeboten garantiert news aktuell eine Google-Indexierung der Meldung. Google fungiert durch diese Indexierung als „Langzeit-Archiv“. Dabei wird die komplette Meldung indexiert. Sie kann somit über einzelne Begriffe, aber auch über Begriffsketten gefunden werden.
Ihr einfacher Weg zu Native Ads
Buchen Sie schnell und einfach Native Ads über news aktuell – ganz nach Ihren individuellen Bedürfnissen. Mit unseren hochkarätigen Partnern erzielen Sie die größtmögliche Reichweite für Ihre Inhalte.
Erfahren Sie mehr über Native Advertising von news aktuellDurch den Einsatz von Native Ads erreichen Sie erfolgreich neue Zielgruppen auf etablierten Qualitätsmedien und nutzen gleichzeitig die Reichweite und Sichtbarkeit der Publisher. Durch die Unaufdringlichkeit der Anzeige werden Nutzerinnen und Nutzer weniger gestört, Native Ads sind informativ und betten das Produkt oder die Botschaft in den Lesefluss ein.
Das ist wichtig, denn wenn die Leserin oder der Leser auf das Native Ad klickt, vertraut sie oder er diesem Umfeld. Der Vorteil liegt also vor allem darin, dass nicht nur eine möglichst breite Zielgruppe angesprochen wird – sie wird vor allem so bedient, dass ihre Interessen berücksichtigt werden. Langfristiges Vertrauen und Markenbindung werden dadurch deutlich wahrscheinlicher.
Native Advertising bietet Werbetreibenden und Kommunikationsverantwortlichen die Möglichkeit, ein Produkt der jeweiligen Zielgruppe anschaulich zu präsentieren. Hochwertiger Content, zum Beispiel mit Bildern, Grafiken und redaktionellen Texten, schafft einen inhaltlichen Mehrwert für die Zielgruppe. Dieser wirkt nachweislich nachhaltiger und erfolgreicher als klassische Werbemodelle wie Bannerwerbung.
Redaktionell aufbereitete Inhalte eignen sich daher besonders zur Generierung von Leads. Unter Leads versteht man potenzielle Kundinnen und Kunden, die ein grundsätzliches Interesse an einem Angebot oder einer Dienstleistung haben. Leadgenerierung bedeutet also nichts anderes als Neukundengewinnung.
Der Vorteil von Native Advertising: Bisher unbekannte Personen treffen beim Erstkontakt mit dem Unternehmen auf Inhalte, die für sie eine hohe Relevanz haben. Der Grund: Native Ads werden gezielt in den entsprechenden Bereichen der Medienseiten ausgespielt. Sie sind daher eher bereit, die Inhalte zu konsumieren und mit dem Werbetreibenden in Kontakt zu treten.
Ein weiterer entscheidender Native Ads Vorteil ist ihre Skalierbarkeit: Native Ads können parallel auf verschiedenen Medien eingesetzt werden, ohne dass es zu sogenanntem „Duplicate Content“ kommt. Unter Duplicate Content versteht man sehr ähnliche oder identische Inhalte auf verschiedenen Websites.
Google straft Websites dafür unter bestimmten Bedingungen ab. Zum Beispiel Websites, die fast ausschließlich aus geklauten oder automatisiert umgeschriebenen Inhalten bestehen und keinen Mehrwert bieten. Für die hochwertigen Native-Ads-Partner von news aktuell trifft dies explizit nicht zu, sodass unser Vorgehen sogar positiv bewertet wird.
Google erkennt, dass news aktuell Ihre Inhalte auf bekannten und vertrauenswürdigen Medienseiten platziert. So können Sie beispielsweise eine einzelne Pressemitteilung, die Sie zusätzlich als Native Ads verbreiten, auf vielen verschiedenen Medienseiten gleichzeitig ausspielen. Zum Vergleich: Werbeformen wie Advertorials können nur auf einer Website erscheinen.
Nachdem die Native Advertising Vorteile beleuchtet wurden, ist es ebenso wichtig, die möglichen Herausforderungen zu betrachten.
Wie bei jeder Kommunikationsstrategie gibt es auch bei Native Ads einige Nachteile, die bei der Planung im Vorfeld berücksichtigt werden sollten. Im Folgenden wollen wir daher einen kurzen Blick auf die wichtigsten Risiken werfen, die mit dieser Werbeform verbunden sein können – wenn man nicht gezielt darauf vorbereitet ist.
Für den klassischen User sind Native Ads oft nicht von redaktionellen Inhalten zu unterscheiden – das kann zu Verwirrung und Vertrauensverlust in die Marke führen. Mit den Native-Ads-Partnern von news aktuell profitieren Sie nicht nur von einer Vielzahl hochwertiger Medienpartnerschaften, sondern auch von deren langjähriger Erfahrung. So müssen Sie sich keine Gedanken über mögliche Kennzeichnungspflichten machen.
Native Advertising ist häufig stark auf bestimmte Plattformen oder konkrete Zielgruppen ausgerichtet, was die Reichweite im Vergleich zu breiter aufgestellten Werbekampagnen einschränken kann. Informieren Sie sich also unbedingt vorab, welche Reichweite bei Buchung angeboten wird. Mit den unterschiedlichen Buchungsvarianten von news aktuell ermöglichen wir Ihnen dabei die Buchung mehrerer Portale im gesamten DACH-Raum.
Native Ads bedeuten immer eine gewisse Abhängigkeit von Drittanbietern. Achten Sie daher immer darauf, dass Ihr Content in das Umfeld passt, in dem Sie Native Advertising planen. Wenn Ihre Zielgruppe nicht auf der von Ihnen gewählten Plattform unterwegs ist, arbeiten Sie an Ihren Kunden vorbei.
Veröffentlichen Sie Ihre Story im falschen und qualitativ minderwertigen Umfeld, kann dies sogar Ihrem Image schaden. news aktuell verfügt daher über eine Vielzahl hochwertiger Medienpartnerschaften, auf die Sie je nach Bedarf und Thema zugreifen können.
Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass Native Advertising eine wunderbare Ergänzung im Kommunikationsmix darstellt. Neben den zahlreichen Native Advertising Vorteilen, wie der garantierten Platzierung der PR-Inhalte auf hochrangigen Medienseiten, der Möglichkeit der Leadgenerierung oder der langfristigen Auffindbarkeit durch die Google-Indexierung, bietet das Format der Native Ads aber auch überschaubare Risiken.
Mit einer ausgewogenen Betrachtung aller Native Advertising Vorteile aber auch deren Herausforderungen können Unternehmen jedoch sicherstellen, dass sie effektiv zur Verbreitung ihrer Botschaft beiträgt. Sprechen Sie uns an und erfahren Sie, wie Sie Ihren Content optimal im besten Umfeld bei unseren qualitativ hochwertigen Medienpartnern platzieren können.
Maximale Reichweite für Ihre Pressemitteilung
Mit Native Ads von news aktuell stehen Ihnen verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung, diese Werbeform ganz nach Ihren individuellen Bedürfnissen zu buchen. Wählen Sie einfach das für Sie passe Umfeld in Deutschland, Österreich und der Schweiz aus.
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